DMP · relax.by / 103.by / 103.kz

Калькулятор удельной стоимости данных
на медиаплан

Абонентская модель: агентство платит фиксированную плату за месяц и получает аудиторные сегменты для перепродажи. Чем больше медиапланов и сегментов использовано — тем дешевле удельная стоимость данных и тем ниже наценка на baying-CPM.

1Входные параметры подписки
₸ / мес
Фиксированная стоимость данных (создание до 20 сегментов в месяц).
10 планов
Между сколькими планами «размазывается» абонплата. Больше планов → дешевле данные на план.
1 сегм.
Слои аудитории внутри плана. Делит стоимость данных плана на отдельные сегмент-активации.
Удельная стоимость данных на медиаплан
400 000 ₸
4 000 000 ₸ ÷ 10 планов
Стоимость данных на 1 сегмент-активацию
400 000 ₸
÷ (10 × 1 сегмент)
Всего сегмент-активаций в месяц
10
планы × сегменты в плане
2Логика амортизации · удельная стоимость по объёму
СценарийПлановСтоимость данных / планЭффект

Формулы калькулятора

Стоимость данных / план = Абонплата ÷ Кол-во планов
Стоимость / сегмент = Абонплата ÷ (Планы × Сегментов)
Наценка на CPM (₸) = Стоимость данных плана ÷ Показы плана × 1000
Наценка % = Наценка CPM ÷ Баинговый CPM × 100
Итоговый CPM = Баинговый CPM + Наценка CPM

Важно: удельная стоимость данных на показ зависит только от числа планов и объёма показов в плане. Чем больше планов и крупнее открутка — тем ниже наценка в ₸ и её процент к баинговому CPM.

3Медиаплан · платформы Казахстана · наценка за данные на CPM
Вставить медиаплан из Google-таблицы или загрузить Excel
Скопируйте строки из таблицы (по одной на платформу) в порядке колонок ниже и нажмите «Применить» — или загрузите .xlsx / .csv файл. Баинг и доход с данных посчитаются сразу.
1 · CPM, ₸2 · Показы, тыс.3 · Период, дн.4 · Клики5 · CTR, %
Доход с данных по этому медиаплану 0 ₸ введите показы, чтобы данные «приземлились» на план
Платформа Баинговый CPM, ₸ Показы, тыс. Баинг, ₸ Период, дн. Клики CTR, % Наценка CPM, ₸ Наценка, % Итоговый CPM, ₸
Итого по плану — 0 0 — 0 — — — —
Баинговый бюджет плана
0 ₸
Доход с данных на этом плане
0 ₸
Бленд. наценка к CPM
0 %
Клиентский бюджет (баинг + данные)
0 ₸

CPM по умолчанию — усреднённые рыночные ориентиры по Казахстану, их нужно править под актуальные закупочные ставки. Наценка за данные распределяется равномерно на каждую 1000 показов плана, поэтому в ₸ она одинакова на всех платформах, а в процентах — выше там, где баинговый CPM ниже (Yandex), и ниже там, где он дороже (YouTube/DV360).